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为什么这两天推特上人人都在发“鲤鱼”?

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社 会 实 验

没人能明白,“鲤鱼”为什么会上推特热搜。

2018年杨超越出道和支付宝的“中国锦鲤”抽奖活动让“锦鲤”一词几乎人尽皆知,但那也仅限于华语互联网,如今大抵只剩下些“转发这条锦鲤你将获得好运”之类的网络迷信。

国外没有“鲤鱼跃龙门”的澳门新濠天地官网传统,更不会将其与幸运联系起来,更何况这次的主角还不是那些个争妍斗艳的锦鲤,而是普通到不能再普通,瞪眼凸嘴的一般路过鲤鱼——这就更莫名其妙了。

事情要从上周六说起。推特用户@ dm4uz3发布了一条推文,配字是干脆利落的鲤鱼(carp),配图也是干脆利落的鲤鱼,唯一让它看起来有点别致的是下方的“ Tweet #carp”标签。

这个标签代表它不是一条普通的推文,而是一份商业推广信息,或者说广告。正常来讲,推广方付钱给推特,推特往往会提供一个具备吸引力的标签,用户可以通过标签转载推文,也可以从推文进入商品界面。

正常的咖啡广告

但“鲤鱼”显得太奇怪了。这条推文的文字部分就“鲤鱼”两个字,图片也是平平无奇的普通鲤鱼,它的广告链接甚至只导向鲤鱼的维基百科……哪有广告是这么做的?

荒诞也好,无厘头也罢,总而言之,接下来的数个小时内,鲤鱼梗开始席卷推特。

最开始,人们只是毫无意义地转发鲤鱼。

一位受害者正在展示自己被鲤鱼填满的首页

气氛酝酿到一定程度后,相关的二次创作开始涌现。

你也不知道为什么要转发鲤鱼,我也不知道为什么要转发鲤鱼,但总而言之,转就对了。

甚至连梗图也不需要意义,C A R P四个字母足矣。

马萨诸塞州的民主党参议院Ed Markey展示出自己年轻时与鲤鱼的“合影”,获得了1.8万的点赞。

今年大热的肉鸽游戏《黑帝斯》中有一种名为“charp”的鱼,于是也没能逃过一劫……

还有一些比较刺激的鲤鱼,这里就不过多展开了。

就这样,发布一个小时,鲤鱼登上英国的热搜榜,相关推文高达6万5千条。

又一个小时过去,这个数字变成了20万6千。

而这一切的起因,只是因为@ dm4uz3这位18岁的葡萄牙大学生,花了5欧元推广自己的一条推文。

有人认为这场让人摸不着头脑的病毒式传播来源于形式的极简,来源于人们对媒介平台硬塞广告的营销机制的不满,甚至已经有学的快的商家开始学习、复刻。

“薯条”

但值得注意的是,“鲤鱼”可能并不是一个好的广告模板。@ dm4uz3已经公开表示,自己的灵感来源来自几个星期前,和朋友一起嘲笑推特的广告机制时看到的“无毛猫”推广。

他在“鲤鱼”实验的数小时前还发过一条形式类似的推文,结果毫无波澜。

硬要给个解释的话,他本人其实也毫无头绪:

“老实说,我想可能每个人都喜欢那条鱼吧。”



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作者:南回归线
23°26′
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