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那种“抽出管子”的游戏广告在英国被封禁了

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如果你常上Youtube、Facebook之类的网站,应该会很熟悉下面这种广告画面。

它们大差不差,都是一个(或几个)小人被困在由管道组成的迷宫里,只有按顺序抽出这些管道,才能让小人脱困。广告中往往还有移动的手,表示“这个广告是可以玩的哦”,最后来一句“只有5%的人可以解决这个谜题”,来引诱观看者点击。

被国内页游广告洗礼过的中国网民早就不再相信这种互动广告了:点进广告,出现的大概率是一个完全不一样的游戏。

实际上,这个看似是解谜游戏的广告背后,是著名三消厂商Playrix的两款三消养成游戏《梦幻家园》和《梦幻花园》,游戏的主要玩法是通过三消积攒资源装饰家/花园,和广告内容本身基本没什么关系。

游戏实际上的主要玩法游戏实际上的主要玩法

由于投放力度很大,这几个广告在外网也算得上臭名昭著。英国人、美国人、日本人都被其欺骗过,国内也有不少玩家反映在《江南百景图》或者《旅行青蛙》这样内含广告的游戏中,看到过这个广告。

有开发商还浑水摸鱼,换皮了广告中的游戏,单独上架,打出“这就是你在所有广告中都见过的游戏”旗号,狠狠蹭了一波热度。

这款货真价实的拉管子解谜游戏在Google Play的安装量已经有1000万以上了这款货真价实的拉管子解谜游戏在Google Play的安装量已经有1000万以上了

各国的广告监管机构一直没对Playrix明显带有欺诈成分的广告下手。部分原因可能是,在《梦幻花园》和《梦幻家园》里,还真有广告上的玩法,在游戏中后期的奖励关卡中,会有各种迷你小游戏,其中就有这种移动管道的解谜游戏。另一方面,这两款游戏本身也挺好玩的,很多人被骗进去之后真的就玩了下去。

直到最近,英国广告标准管理局(ASA)才正式对它们动了手。ASA收到了七位消费者的投诉,认为这些广告涉嫌欺诈。而Playrix辩称,他们的游戏有几千个等级,每个等级的奖励玩法不同,大多数玩家只是还没升到能玩这些解谜游戏的等级,就离开了游戏(只有0.03%的玩家玩到了解谜迷你游戏)。

ASA的官网ASA的官网

在被投诉后,Playrix做出了调整,将解谜玩法调整到了游戏的开头部分。他们还觉得,三消并不是这两款游戏的核心玩法,只是“唯一能推动故事情节前进的工具”。这个说法还真有种“EA称开箱玩法不是赌博是惊喜机制”的味道。

ASA并没有被这些说法打动。经过半年的审核流程,他们在不久前宣布,虽然广告中也有“图像不一定代表游戏玩法”的免责文字,但消费者肯定还是希望从广告中知道游戏到底是怎么样的。至于三消是不是核心玩法,ASA没有过多纠结,而是指出,广告的时长是足够放出尽可能多的玩法演示的,但是整个广告完全没有三消的成分,这就足以构成误导性营销。

这些广告目前已经被禁止继续展示,不过只是在英国广告机构能管得到的地方。因此Playrix其实也不用太过担心这些广告被撤后,它们的影响力就降低了——在遥远的中国,人们只把这些广告略作汉化,加上一个粉红的桃花符,就以“抖音小游戏”的名头将这些被封禁广告的生命,继续延续了下去。


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作者:跳跳
一只鱼人
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